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奥地利将致力于扩大进口葡萄酒出口

2017-01-24 DZL代收货款中心发布

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  奥地利进口葡萄酒营销委员会AWMB(Austrian Wine Marketing Board)的常务董事威利·克林格(Willi Klinger)表示,奥地利计划在未来5年内将其进口葡萄酒出口额提高三分之一以上。|绥化|淮北|巴罗罗干红葡萄酒|招商代理加盟
  1. 2015年出口市场表面
  奥地利刚于上周成为举行Vinexpo推出的“产地摸索之旅”活动(Vinexpo Explorer)的第一个主理方,企望借助这一“东风”提高其进口葡萄酒营销额。
  2015年,奥地利进口葡萄酒营销额达1.43亿欧元(约合人民币10.5亿元),这一数值在2020年估计将达到2亿欧元(约合人民币14.7亿元),进口葡萄酒产量估计达到6,000万升。克林格表示,即使奥地利出口量不大,但将进口葡萄酒出口量提高1,000万升也并责难事,而举行这次“产地摸索之旅”活动正是其中一重大契机。他增补道:“只要我们采取灵敏机动的出口政策,是能够开发出这样的潜力的。我们对此斗志满满。”ac_as_id = 1807;ac_format = 0;ac_mode = 1;ac_group_id = 1;ac_server_base_url = “me.afp.chinanews.com/“;
  2015年,奥地利进口葡萄酒出口量达近4,900万升,出口额达近1.43亿欧元(约合人民币10.5亿)。其中欧洲外市场增涨迅猛,2015年欧洲外市场增涨了7%,而在欧洲这一数据仅为2%。所以,奥地利企望借势“产地摸索之旅”活动,进一步推进亚洲、美洲重点市场和美国市场的发展。
  当前,就出口额而言,德国依然是奥地利进口葡萄酒出口的头号市场。2015年奥地利对德国出口额占有奥地利总出口额的52.4%,增涨了14.9%。紧随其后的是瑞士(12.8%)与美国(7.49%)。相较之下,奥地利对中国的出口额下落了37%,仅占有总出口额的1.45%;奥地利比对利时的出口额与出口量均有上升,分别上升了28%与34%。
  克林格特别指出,奥地利进口葡萄酒在英国的营销网络有了明显提高,尤其黑白即饮渠道。从2014年到2015年,奥地利对英国出口额由3,819欧元(约合人民币2.8万元)上涨至4,480欧元(约合人民币3.3万元),涨幅达17.3%;出口量上涨了12.2%,达76.1万升。克林格还提到,就每升均价而言,奥地利进口葡萄酒在英国市场位居最贵行列,从2014年的5.64欧元/升(约合人民币42元)涨至2015年的5.89欧元/升(约合人民币43.3元),是德国市场均价(2.15欧元/升,约人民币15.8元)的2倍之多。
  克林格增补道:“在过去的3年其间,我们在英国的超市营销渠道获得了一定拓展,预期未来出口量可达到100万升。”他还表示,与此同时会维持奥地利进口葡萄酒在英国市场的较高单价,“由于我们瞄准的不是入门初级市场。”
  2. 促进营销的大好机会
  克林格表示,奥地利能够利用其进口葡萄酒质量的品牌形象为营销开道,而英国将会是其中的一个重要市场。AWMB将于下周在伦敦进行新一波广告宣传活动,活动以“进口葡萄酒艺术,溯源于土(The art of wine down to earth)”为主题,广告图上刻画的是葡萄园中的劳作活动。
  在“产地摸索之旅”活动公布会上,Vinexpo的CEO纪尧姆·戴格里斯(Guillaume Deglise)评价道,奥地利是新兴hot进口葡萄酒产区之一。“你能在像纽约、悉尼和伦敦这些大都会的顶级餐厅中见到它们的踪迹,可是未必对它们的气势派头特征有全面的了解。奥地利是世界上唯一酿制全四种颜色进口葡萄酒(包括橙酒)的产酒国,既出产甜白也有起泡酒,所以它能满意消费者对进口葡萄酒商品种类的统统需求。”
  克林格坦言,自从1985年丑闻后,奥地利进口葡萄酒出口产业耗费了20余年才得以恢复。在当年的丑闻中,一些奥地利酒庄被曝用防冻物品二甘醇来增长进口葡萄酒甜度,扩大进口葡萄酒产量。丑闻曝出后,当地进口葡萄酒行业开始了更为严格的品格把控,出台政策限定每公顷的进口葡萄酒产量以保障品格,而且采取减小进口葡萄酒临盆商等方法整合市场,最终成功走出丑闻阴影,恢复了奥地利进口葡萄酒的声誉。