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五一分享单车多地遇限数据竞争渐渐浮出水面

2017-05-04 DZL代收货款中心发布

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方才完成的五一小长假,在不少hot景点,分享单车都碰到限定,成都、杭州、绍兴、深圳等地均对分享单车进入景区开始严控,并对乱停乱放开始了清算。固原邮政代收货款
与此同时,批量被损毁的分享单车给运维人员带来了巨大的工作压力,分享单车蛮横成长背后的规范难题已经引起了监督层面的注意。中卫邮政代收货款五一前的4月27日,发改委调集了10家分享单车企业,要从信用信息分享的角度规范单车。此前,不少地方已出台相关的监督征求意见稿。除了微信、滴滴,支付宝也在这个五一为6家单车提供入口。业内认为,经过前期蛮横成长的分享单车进入下半场,精致化管理与运营才是竞争要害。
分享单车乱象引监督方脱手
五一劳动节假期,成都的著名景点锦里和武侯祠门口被分享单车挤爆了。据媒体报道,4月29日,武侯祠门口就有约4000辆分享单车,因为停放点空间有限,不少单车都属于乱停乱放。同时,杭州西湖、西溪湿地、钱江新城等景点在五一其间禁止分享单车进入。据媒体报道,杭州交管等单位搬移了52776辆分享单车。深圳、绍兴等地也对违规分享单车开始了清算。
对于分享单车乱象,业内有看法认为,部分一线市区分享单车数量已经超越10万辆。无桩化特点造成乱停司空见惯。部分车辆贫乏GPS定位,不可有效及时管理车辆。同时政府单位也缺乏相关管理方案。
针对各地出现的乱象,企业也出台了一些方案开始规范。摩拜单车表示,借助GPS定位技术,摩拜创建了信用分机制,用户每次有序停放加1分,不文明骑行被举报后扣20分。信用分低于80分,骑行费用每小时高达100元。
不过,艾瑞咨询公布的报告显示,一些用户贫乏精确停车的意识,不根据规定停车。企业层面对用户违规停车的处罚方案效果不显著,尤其是对一些老旧车辆无法猎取正确定位,造成维护不及时,难处置。
别的,分享单车遭遇破坏也对企业有效管理造成了问题。破坏、隐匿分享单车都增长了企业运维成本。
“停放杂乱、破坏车辆等情况普遍存在,严重约束了分享单车的长久健康发展”,国家发展和改革委财金司副司长陈洪宛对媒体表示,要处理好这些问题,最重要的就是要引入信用的手段,推进分享单车领域信用建设。
信用分享机制被提上台面
随着分享单车遍及,破坏情况也日益加重。4月28日,在北京工作的王密斯对记者表示,她很难在周边2公里内找到一辆可以正常利用的小黄车,她周边的小黄车都被破坏了二维码和牌照号,“这些人真是鼠目寸光,丧心病狂”,王密斯控告那些破坏小黄车的人。
4月27日下午,国家发展和改革委财金司召开分享单车领域信用信息分享签约仪式,摩拜、ofo、永安行、小米生态链企业小白单车、小蓝单车、小鸣单车等多家单车出席。这次签约,将创建政府单位与分享企业信用信息的分享机制,对严重违法失约的人,限定其利用分享单车,对信用状态良好的人,能够优先利用、提供免押金等方便服务。
根据发改委果思路,政府与分享单车企业要实现信用信息分享。一方面,要把政府单位掌控的可公开的各领域信用信息与分享单车企业分享,对严重违法失约的人,限定其利用分享单车,对信用状态良好的人,能够优先利用、提供免押金等方便服务;另一方面,分享单车企业把自己掌控的信用信息分享到全国信用信息分享平台,为各地方、各单位治理违法失约问题提供参考根据。同时,也要促进各分享单车企业之间的信息分享,使违规违法利用单车的人在各个单车企业都受到限定。
随着各地环绕分享单车都在出台一些管理措施,也一度也信息称5月末北京地区将公布单车的最高限量。
这意味着此前持续一年多的铺量大赛也许迎来拐点。下半场,是分享单车的精致管理,尤其在引起政府监督注意之后,分享单车势必将道别蛮横成长。业内认为,单车企业发展迎来拐点,市场端要从有限的盘子中得到很多份额,商品端则要适应政策规定,做好定位等硬件升级,并提高精致化管理和运营的能力。
而精致化管理和运营能力的重要一环是数据。
支付宝等平台伸出橄榄枝
对于分享单车的数据分享怎样实现,业界当前还在探讨中。
摩拜单车商品总监窦逗认为,摩拜单车有能力做数据平台。当前摩拜单车全数采取智能单车,有GPS,太阳能电池板等装配,能够记载骑行轨迹。
分享单车下半场,得数据者得天下。分享单车数据之争愈演愈烈,巨型平台也参战。
这个五一小长假,从4月29日起,就能够通过支付宝主页的扫一扫解锁ofo、永安行、小蓝、Hellobike、funbike、优拜等6家分享单车。这意味着,今后用户利用这6家分享单车,无需零丁下载它们的App。
“现在的App要得到新用户,成本很高,得到大App的导流,这对分享单车用户量的扩大,无疑有极大利益。对用户来讲,也制止了手机左右一堆APP的难堪。”一位分享单车的投资人讲。
实际上,在支付宝接入ofo等分享单车之前,微信就已经为摩拜单车提供入口,滴滴也为ofo提供入口。
在业内看来,对于AT而言,分享单车好像其它运用一样,巨擘除了入股、在本钱上与分享单车企业联盟之外,分享单车也是巨擘要争取的线下支付场景。腾讯此前在微信中接入58、公共点评、滴滴、京东、微众银行等高频运用。而阿里与ofo在本钱攀亲后,也能够通过ofo等单车来丰厚支付宝的运用场景。
在上述分享单车拥有者看来,出于短期效应,分享单车企业当前同意与支付宝合作,在实际利用中,用户找到车之后再扫码,对于提高单车的利用量和支付宝的利用频率都有利益。
不过在一些分享单车企业看来,对某个企业来建数据分享平台仍有抵触。
“未来仍是要政府来牵头,有可能依托全国信用信息分享平台来搭建信用信息分享平台”,参加了发改委会议的小鸣单车张恒表示。未来信用中国网站能够调取用户的一些基础信息,给出红黑名单,推送给企业,企业也同意把用户信用行为等数据反馈给信用中国网站。这些数据每每都是一些浅层数据,好比违规记载、优质记载。
“接入支付宝许多红利模式难实现”
对于支付宝伸出的橄榄枝,一位分享单车的运营者却表示很难堪。
“盯着许多友商选择接入支付宝,我们以为挺难堪的,原来是当做一个事业的,但现在成了乙方。只要通过支付宝扫一扫,不用押金,用户也不需要现在的APP了,没人用APP了,那可能许多基于用户的红利模式都不可实现了。有点成为支付宝的提供商的味道”,“这样下去,分享单车企业就跟自行车租赁费没区别了”。
让分享单车感觉难堪的是,分享单车的红利模式无非是租金,弹窗、支付页等广告位,假如APP用户量不多,不但影响变现,可能连谈BD合作时都会没有筹码。
不过,在一位支付宝工作人员看来,即使接入支付宝后,有些分享单车APP流量会下落,可是支付宝平台本身也有许多流量,实际上让单车得到了更多用户。经过尤其近半年来的蛮横成长,分享单车下半场的竞争更垂青提高用户体验、风控能力等方面。这也是越来越多分享单车同意和支付宝合作的缘故。
在安置定位、支付保险等要求下,单车成本必然提高。据支付宝工作人员介绍,当前支付宝能够为接入的单车提供骑行保险、提供入口、接通芝麻信用等服务。
在业内子士看来,这样双赢的合作,对于支付宝来讲,也提高了用户利用频次和黏度。
■ 分析
数据竞争成为精致化运营核心
根据分享单车领域投资人演算,当前市场上大约有1000万辆分享单车。各家在铺量上采取不同战术。
根据第三方移动大数据监测平台Trustdata公布的《中国移动互联网行业发展分析报告》,2016年底摩拜单车月活跃用户量(MAU)已达行业第二名的3倍以上,在分享单车市场中占有逾70%市场份额,居于领先地位。到今年3月为止,ofo则以更迅猛的增速在数量上超过了摩拜单车,摩拜及ofo新增用户遥遥领先其它竞争对手ofo超二三名之和。
随着各路本钱瞄准分享单车领域,新的流量大战上演。数据显示,作为线下支付的重要场景之一,分享单车自己的流量也相当可观。ofo和摩拜成为继taobao、滴滴、美团之后日订单超万万的互联网平台。
今年3月末,ofo宣布日订单量突破万万,4月,摩拜方面宣布日订单量达到2000万,累计骑行次数超越6亿次。
易观智库分析师王晨曦对记者表示,铺量,扩展用户量、市区数量的竞争到现在依然没有完全完成,各个企业都在努力增长车辆数。而有了政府牵头创建信用信息平台,对企业而言,下一步竞争核心则在于得到用户后,增强用户黏性,留住用户,猎取更多数据。