有棵树售涉核麦片背后：跨境电商监督有多难
2017-03-17 DZL代收货款中心发布
提示：代收货款,朔州邮政代收货款,忻州邮政代收货款
转售日本核污染地区临盆的卡乐比麦片，跨境电商新三板挂牌公司有棵树临时之间引来各方关注。朔州邮政代收货款有业内子士告诉《每日经济新闻》记者，2014、2015年上下就有一些跨境电商开始售卖卡乐比麦片，并一度成为爆品。忻州邮政代收货款
实际上，随着跨境电商、海淘的发起，部分跨境电商平台售卖假货、商品质量不合格等问题时有产生，外洋产品的质量安全成为消费者在跨境电商平台购物的一道隐忧。
跨境电商增速快
跨境电商一度是消费升级、消费转型背景下的宠儿。根据易观智库3月8日公布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测分析2016年第四序度》报告显示，去年第四序度，中国跨境进口零售电商市场范围达957.1亿元，环比增涨达7.7%，较上年同期高出118.6亿元。
中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平告诉《每日经济新闻》记者，当前各个跨境电商平台进口产品主要集中在泰西、日本和韩国，从进口商品的选择上来看，奶粉、营养品、美妆等居多。
这次被央视“3·15”晚会曝光的卡乐比麦片产自日本，那么，针对日本商品跨境电商的营销额又有多少？
日本经济产业省公布的数据显示，2016年，从日本到中国的跨境B2C电商商品营销额达1.08万亿日元（约89.2亿美元），到2019年，该数字将翻倍，达2.34万亿日元（约193.3亿美元）。
某跨境电商平台承担人刘平（化名）对记者表示，假如要做跨境电商平台，日本的战略意义很重要，一些运营很好的跨境电商企业会选择在日本开分公司、有气力的就在日本建仓。根据有棵树2016年半年报，2016年上半年有棵树布局的两个外洋仓其中一个就在日本。
多数企业在选择做跨境电商的时间都会从标品切入，譬如纸尿裤、奶粉之类的，刘平讲，日本一些知名品牌在国内也比较有市场，但问题在于标品很容易发生代价战，跨境电商企业需要探求到自己的长尾商品。除此之外，提供链的整合能力也非常重要，跨境电商从品牌商处直接拿货很难，渠道未必能打通，其中还需要和各种B2B提供链渠道商合作。而合作也非常现实，拿的货多谈的代价会更低，部分跨境电商平台为了下降成本提高利润，售卖假货的情况司空见惯。
监督需持续完善
随着消费者支付外洋商品的经验日渐丰厚，种种问题持续显露出来，但怎样监督跨境电商也成为一大难题。
艾媒数聚CEO张毅表示，监督单位对跨境电商商品的方案是有的，但仍然存在一些漏洞，这跟监督单位工作重心有关系。传统的思维是对厂家临盆泉源开始严控，但对中心流畅渠道和流入消费者端较为缺乏有效的把关。他认为，相关单位需要对跨境电商的监督把控做一个从新布局。
张周平告诉记者，当前国内跨境电商平台主要有两种模式，外洋直邮和保税仓模式。外洋直邮是企业从外洋直接发货，通过快递的方法寄给国内消费者，当快递进入国内海关，海关平常以抽检的方法开始检察，但因为每天检察的物品太多，海关也检察不过来；而保税模式是跨境电商的产品经过查验检疫后进入国内保税仓，和平常的传统进口产品不同，保税模式是产品卖出去之后再缴税。
国家质检总局副局长李元通常前表示，2016年对跨境电商食物、化装品，总计危害监测了26273批，这其中检出不合格有1210批，不合格率是4.6%，比正常商业渠道高5倍多。“好比讲，我们还抽查了电商渠道进口的玩具、纸尿裤、打扮和厨房用具等，总计抽了1013批，发现不合格有415批，不合格率就高了，达到了40%多。”
需要值得注意的是，李元平同时表示，跨境电商这种商业方法是一个新型业态，对于跨境电子商务商品怎样监督，起首要看如何对它定性。从一开始就没有把它作为产品来管理，而是把它作为个人自用物品来看待，那么对个人自用物品，质检单位主要是实施检疫，重点是防备疫情、疫病传入危害，针对商品质量，主要由消费者自尊责任。
国商品牌或迎利好
在央视“3·15”晚会完成后不久，某企业一位高管在好友圈表示，随着一些冲调类品类的下架，国货将迎来更多机会。
记者也注意到，从某种角度来讲，受卡乐比麦片事件影响，部分国产冲调类商品或迎来利好。据“生e经”线上生意业务数据显示，2016年中国冲饮麦片线上市场范围为10.18亿元，增涨率为143%。中国线上冲饮麦片品牌前10名中，国外品牌包办前4，分别是美国的桂格、日本的卡乐比、瑞典的ica及美国的家乐氏。
记者在天猫、京东平台搜刮“麦片”品类发现，销量和人气排名靠前的基础上都是桂格、雀巢等国外品牌，国产麦片品牌处于劣势地位。
对此，中国品牌研究院食物饮料行业研究员朱丹蓬告诉记者表示，随着中国经济发展和国人对健康愈加重视，消费者越来越偏向于支付麦片一类的粗粮纤维食物。在“消费升级”趋势的动员下，海淘、代购、跨境电商等线上营销模式持续完善，中高端消费人群对于进口食物有着较强的消费意愿。
朱丹蓬认为，卡乐比麦片事件曝光，将给国内冲调类行业带来“玄妙”的改变。“央视此次曝光，一方面是提示消费者在支付进口商品时要注意些知识；另一方面也为埋头做优质、健康商品的国商品牌提供了更多机会”。
实际上，随着跨境电商、海淘的发起，部分跨境电商平台售卖假货、商品质量不合格等问题时有产生，外洋产品的质量安全成为消费者在跨境电商平台购物的一道隐忧。
跨境电商增速快
跨境电商一度是消费升级、消费转型背景下的宠儿。根据易观智库3月8日公布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测分析2016年第四序度》报告显示，去年第四序度，中国跨境进口零售电商市场范围达957.1亿元，环比增涨达7.7%，较上年同期高出118.6亿元。
中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平告诉《每日经济新闻》记者，当前各个跨境电商平台进口产品主要集中在泰西、日本和韩国，从进口商品的选择上来看，奶粉、营养品、美妆等居多。
这次被央视“3·15”晚会曝光的卡乐比麦片产自日本，那么，针对日本商品跨境电商的营销额又有多少？
日本经济产业省公布的数据显示，2016年，从日本到中国的跨境B2C电商商品营销额达1.08万亿日元（约89.2亿美元），到2019年，该数字将翻倍，达2.34万亿日元（约193.3亿美元）。
某跨境电商平台承担人刘平（化名）对记者表示，假如要做跨境电商平台，日本的战略意义很重要，一些运营很好的跨境电商企业会选择在日本开分公司、有气力的就在日本建仓。根据有棵树2016年半年报，2016年上半年有棵树布局的两个外洋仓其中一个就在日本。
多数企业在选择做跨境电商的时间都会从标品切入，譬如纸尿裤、奶粉之类的，刘平讲，日本一些知名品牌在国内也比较有市场，但问题在于标品很容易发生代价战，跨境电商企业需要探求到自己的长尾商品。除此之外，提供链的整合能力也非常重要，跨境电商从品牌商处直接拿货很难，渠道未必能打通，其中还需要和各种B2B提供链渠道商合作。而合作也非常现实，拿的货多谈的代价会更低，部分跨境电商平台为了下降成本提高利润，售卖假货的情况司空见惯。
监督需持续完善
随着消费者支付外洋商品的经验日渐丰厚，种种问题持续显露出来，但怎样监督跨境电商也成为一大难题。
艾媒数聚CEO张毅表示，监督单位对跨境电商商品的方案是有的，但仍然存在一些漏洞，这跟监督单位工作重心有关系。传统的思维是对厂家临盆泉源开始严控，但对中心流畅渠道和流入消费者端较为缺乏有效的把关。他认为，相关单位需要对跨境电商的监督把控做一个从新布局。
张周平告诉记者，当前国内跨境电商平台主要有两种模式，外洋直邮和保税仓模式。外洋直邮是企业从外洋直接发货，通过快递的方法寄给国内消费者，当快递进入国内海关，海关平常以抽检的方法开始检察，但因为每天检察的物品太多，海关也检察不过来；而保税模式是跨境电商的产品经过查验检疫后进入国内保税仓，和平常的传统进口产品不同，保税模式是产品卖出去之后再缴税。
国家质检总局副局长李元通常前表示，2016年对跨境电商食物、化装品，总计危害监测了26273批，这其中检出不合格有1210批，不合格率是4.6%，比正常商业渠道高5倍多。“好比讲，我们还抽查了电商渠道进口的玩具、纸尿裤、打扮和厨房用具等，总计抽了1013批，发现不合格有415批，不合格率就高了，达到了40%多。”
需要值得注意的是，李元平同时表示，跨境电商这种商业方法是一个新型业态，对于跨境电子商务商品怎样监督，起首要看如何对它定性。从一开始就没有把它作为产品来管理，而是把它作为个人自用物品来看待，那么对个人自用物品，质检单位主要是实施检疫，重点是防备疫情、疫病传入危害，针对商品质量，主要由消费者自尊责任。
国商品牌或迎利好
在央视“3·15”晚会完成后不久，某企业一位高管在好友圈表示，随着一些冲调类品类的下架，国货将迎来更多机会。
记者也注意到，从某种角度来讲，受卡乐比麦片事件影响，部分国产冲调类商品或迎来利好。据“生e经”线上生意业务数据显示，2016年中国冲饮麦片线上市场范围为10.18亿元，增涨率为143%。中国线上冲饮麦片品牌前10名中，国外品牌包办前4，分别是美国的桂格、日本的卡乐比、瑞典的ica及美国的家乐氏。
记者在天猫、京东平台搜刮“麦片”品类发现，销量和人气排名靠前的基础上都是桂格、雀巢等国外品牌，国产麦片品牌处于劣势地位。
对此，中国品牌研究院食物饮料行业研究员朱丹蓬告诉记者表示，随着中国经济发展和国人对健康愈加重视，消费者越来越偏向于支付麦片一类的粗粮纤维食物。在“消费升级”趋势的动员下，海淘、代购、跨境电商等线上营销模式持续完善，中高端消费人群对于进口食物有着较强的消费意愿。
朱丹蓬认为，卡乐比麦片事件曝光，将给国内冲调类行业带来“玄妙”的改变。“央视此次曝光，一方面是提示消费者在支付进口商品时要注意些知识；另一方面也为埋头做优质、健康商品的国商品牌提供了更多机会”。
