库存压力激发代价战 50~150元的进口葡萄酒将成兵家“必争之地”|运城|吕梁|吉安帝干红葡萄酒|招商代理加盟
　　广州日报讯 （记者林琳）中秋节、国庆节接二连三有来，进口葡萄酒进入通例“消费季”，而同时，8月电商葡萄酒SKU总数（即品种总数）却环比下落36%，有看法认为葡萄酒库存压力将激发代价战和恶性竞争。分析称，葡萄酒品牌化促使行业洗牌，50~150元的进口葡萄酒将成兵家“必争之地”。
　　葡萄酒代价总体下落
　　据报道，国观智库监测的电商进口葡萄酒数据显示，葡萄酒SKU的数量呈下落趋势，并分析称线上渠道已减小上货。此前国观智库曾指出，二季度葡萄酒的快速增涨主要得益于散装酒猛增，而这意味着市场会出现代价战和恶性竞争，并激发库存增涨危害。//
　　不过，酒业评论员吕咸逊对葡萄酒SKU总数下落却持乐观心态：“SKU减小阐明中国消费者对于进口葡萄酒的选择更看重品牌。而权衡进口葡萄酒市场改变的指标，更重要的是看市场容量的改变和代价的改变。”据他估算，最新葡萄酒增涨率不低于30%。
　　他告诉记者，大的进口葡萄酒进口商在过去4、5年里库存压力较大，缘故是此前他们进口了批量名庄酒，而随着世界经济的下调，名庄酒价量双降，并且据了解，这批名庄酒当时的进货价较高。不过，他认为，这些名庄酒的总量占市场比重不大，电商营销比重更小，所以对整体市场影响不会太大。
　　“进口葡萄酒总体代价是下落的，有的人一开始喝的1000元／瓶的进口葡萄酒，慢慢变成500多元／瓶了。”广州市餐饮行业商会会长区又生告诉记者，缘故是前几年进口葡萄酒市场鱼龙稠浊，出现批量不够专业的进口酒商，有的甚至只是一次性进口几个货柜的进口葡萄酒，消费者并不了解进口葡萄酒的产地、庄园的级别等，进口葡萄酒市场代价不透明，“真实代价40元的卖一两百元，几十元的酒成本可能才10元。”
　　吕咸逊透露，过去许多进口酒商假造了品牌的代价，把廉价的进口葡萄酒卖高价，而事实上国外进口葡萄酒市场的分化非常明确，一类是名庄奢侈酒，用于收藏，一类是公共消费酒，贸易品牌浩繁，代价集中在1欧元到5欧元之间。
　　电商占市场份额不到一成
　　不过，当前中国市场的名庄酒代价透明，不少进口商认为利润空间不大，所以更偏向于包下不知名的酒庄，对商品从新包装。“这种酒的代价无从比对。”有业内子士称。
　　“进口酒在公共市场上开始理性化。” 吕咸逊认为，市场价在50~150元间的葡萄酒在消费市场上占有了主导地位，未来还有极大的增涨空间，不过他强调增涨主要体现在有品牌的进口葡萄酒上：“国外卖得好、国内也卖得好的进口葡萄酒才有前程，那些OEM的不算数。”
　　别的，他提出，只管年轻的消费者是未来的客户主力，但线上营销依然只是线下营销的增补，3~5年中不可能替代线下营销的主导地位：“当前线上进口葡萄酒营销比重不到10%，而白酒更低，仅约1%。”