兜兜转转，网易和阿里的攀亲终于迎来官宣。定西邮政代收货款20亿美金，阿里收获一只可爱的考拉，网易则卸下了一个沉重的负担。平凉邮政代收货款灰尘落定之后，纵观网易考拉的整个卖身进程，就像一场交锋招亲。
交锋招亲
只管丁磊曾高调的传播鼓吹要在电商界再造一个网易，将考拉的范围可做到500亿元至1000亿元，可是考拉的毛利常年处于低位，网易整体业绩持续多年显著被电贸易务拖累，自营仓储的模式不但没有完全杜绝假货等问题，并且渐渐成为了包袱。
日期来到2019年，考拉离丁磊心中的目标渐行渐远，历来对亏损业务毫不手软的丁磊，慢慢的起了给考拉探求下家的心思。2月，“待字闺中”的考拉正努力清算库存，并不明白自己的运气已经悄悄间被改变。
丁磊起首接触的即是世界第一大跨境电商亚马逊，可是“自顾不暇”的亚马逊中国并没有在合作方面给出充足的诚心，网易考拉的“卖身”也就暂告一段落。
2 019年8月，网易公布第二季度财报，当季电贸易务净收入达到52.47亿元人民币，同比增长20.20%，作为第二大核心业务，电贸易务收入占总营收占比28%。20.20%的营收增速是网易电贸易务近几个季度最好的表现，在全部人都兴高采烈、认为考拉将迎来持续发展的时间，丁磊却在凉静的思虑另一种可能性。
是的，业绩向好不止意味着考拉临时离开了逆境，也意味着考拉的代价相对有了提高。丁磊灵敏的察觉到，这是脱手网易考拉最好的机会，于是同时开始接触拼多多和阿里。的确，两家电商大巨擘都对考拉很有乐趣，立刻开始了争取，让这一场大戏有了一点“交锋招亲”的味道。
对于丁磊来讲，拼多多是一个生猛后生，劲头非常，潜力无边，考拉跟他联手一起打天下，不失为一个好选择；而阿里则是一个高富帅，背景丰富，资金充分，已经打下了一片天下，考拉跟他过得不会差。
依附丁磊与黄铮的私交，方才建立“多多世界”，对海淘业务虎视眈眈的拼多多原来应该有近水楼台先得月的机会，可是最终仍是在考拉的争取中输给了阿里。由于阿里这个“高富帅”能给网易想要的东西。
除了20亿美金收购网易考拉，阿里这次还领投了网易云音乐7亿美金的融资。不但仅是“八抬大轿娶进门”，还给了“娘家”一大波利益，这样的亲家上何处找？
可是对于丁磊来讲，这样的亲家即使好，可是却有点蛮横。由于面对网易考拉的委身，阿里并不满意，还曾想一并将网易云音乐“揽入怀中”。或许参议过程中正有这样一幅画面：阿里将手掌在丁磊面前放开，然后又慢慢握紧成拳，和丁磊讲道：“我全都要！”
丁磊也是个狠人，网易云音乐是我的心疙瘩，岂能方便与人？我给你的，才是你的，我不给你，你不可抢！
这样一来，生意业务差点谈崩。8月20日，网易传出信息，丁BOSS禁绝备卖了！在这个其间，丁磊或许又和黄铮约着一起喝了几杯茶，让一旁的阿里嗅到了伤害的味道，然后双方又重启了会商。
会商过程或许并非一帆风顺，但仍是在双方博弈之中渐渐达成统一，最终网易获得了资金，而且保留了对网易云音乐的节制权。
拼多多在这个过程中起到了非常要害的作用，由于阿里已经将拼多多视为威胁，下沉市场被拼多多钻了空子已属轻敌，他们决不容许拼多多再次在海淘领域轻松夺得优势，这让网易面对阿里有了一定的议价权。
最终，网易认可的笑了，阿里也认可笑了，但白忙活一场的拼多多却可能哭了，与拼多多一起哭的可能还有京东。
格局变化
这次收购完成之后，网易考拉并入天猫收支口事业群，正式与天猫世界成为“一亲人”。这也意味着，当前中国跨境电商领域的前两大巨擘忽然完成了抱团，一个市占率超越五成的巨擘将出现，市场格局迎来变化。
根据艾媒咨询公布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》，今年上半年网易考拉在中国跨境电商的市占率达到27.7%，排名全部跨境电商平台的第一位；紧随其后的是天猫世界，市占率达到25.1%。
此番这排名前两位的电商平台联手，合计市占率已经达到52.8%。这样一个巨擘的出现，将是其它跨境电商平台的噩梦。而市占率排在第三位的，正是京东旗下的海囤世界。
眼盯着前面两位从“互掐”变为了“互亲”，海囤世界不但没有了“坐观虎斗”的表情，还需不时戒备他们联手对付自己。对于虎视眈眈想要入场的拼多多来讲，天猫世界与网易考拉的合体，也将加大跨境电商领域的布局难度，今后那个也无法方便从天猫世界+网易考拉口里夺食。
不过其它电商平台也并非毫无机会。许多人以为丁磊将考拉卖掉是由于考拉没有红利，但其实并不满是云云。考拉建立的前几年，其亏损越发严重，可是丁磊却对考拉决心百倍，豪气冲天，由于考拉还在强势增涨。近期来，斲丧完网易本身在互联网领域积聚的自有流量之后，又恰迎电商获客成本高企，网易考拉的增涨陷入了逆境。假如找不到新的流量入口，网易考拉难逃渐渐式微的运气。
所以丁磊要将网易考拉卖掉，不但是由于短期看不到红利的希望，更是由于考拉已经看不到增涨的希望。那与天猫世界联和之后，考拉就能得到新的增涨了吗？不一定。
起首，两家平台的用户存在反复，合并去重之后能否有增涨很难讲；其次，两家平台的产品有同质化严重的问题，范围扩大之后也存在运营成本提高的问题，怎样优势互补，制止内讧、下降运营成本将成为阿里在未来的一大挑战。
综上，即使跨境电商领域一家独大的局面暂成定局，但方才联和在一起的天猫国家和网易考拉确定会有磨合期，加上两家平台有业务同质化严重的怀疑，能否达到“1+1＞2”的效果仍是一个问题。
而除了在跨境电商领域，阿里领投网易云音乐或也可能令在线音乐领域出现变局。几年前，通过交际属性，网易云音乐“红透半边天”，网络到处可见网易云音乐的精美留言。然而，随着在线音乐的正版化，网易云音乐的版权储蓄短板成为了发展中最大的掣肘。相比其它竞争对手，后起之秀的网易云音乐在内容储蓄方面的欠缺，使得多量粉丝转投其它阵营。
版权问题一直无法改进的基本缘故，就是网易云音乐没钱，阿里的出现正是处理了钱的问题。网易云音乐联手阿里之后，有望掀起在线音乐领域的新一轮洗牌
结语
透过这一场攀亲，我们看到了丁磊精彩的果断力和坚定的决策力，运筹帷幄之中，即给考拉找到了认可的下家，还给网易云音乐带来了资金。收购考拉之后的阿里，成为了国内跨境电商第一平台，甩开京东好几个身位，并留下争取失败的拼多多独从容秋风之中冷落。
流量见顶的大背景下，下沉市场和跨境市场已经成为电商产业的两大主要发展方向。当前下沉市场仍然处于“三国杀”时代，而阿里却在跨境市场一家独大，留给京东和拼多多的日期已经不多了！