2017年2月，美的凉柜与国内知名邮政特快专递EMS达成合作，各地消费者在收到的EMS快递袋上发现了美的凉柜广告：以卡通情势呈显冰箱不够放，及凉柜搭配冰箱利用、空间大恣意囤的消费场景反差，并配以直戳民心的文案。烟台邮局代收货款这种在快递袋上投放广告的方法吸引了多量目标消费者的好奇和关注。潍坊邮局代收货款

这次与EMS的合作，把广告海报直接投放到快递袋子上，显然是美的凉柜在传播方法上的一大创意。因为美的凉柜还属于冰箱新品类，其商品认知度不高，这种快递袋的投放方法直接接触受众，且基于快递本身的重要性而受到受众的关注，相比其它广告情势效果较好，大大提高了商品知名度。
事实上，早在双11美的凉柜也曾采取相似的营销手段，它与原来生活网合作，双11其间在原来生活网支付的消费者，可随机收到到凉柜形状的王嘉尔形象快递盒，打开里头还带有“飞机票”生鲜折扣券。通过“凉柜快递盒”传播，美的凉柜成功打造了线下可直接触摸的商品形象感知，激起了目标消费者的好奇重归于好感度，进一步刺激支付欲。

除了广告情势的创新外，美的对用户洞察的把握也可谓恰如其分。在生活中，消费者每每面临冰箱不够放、容易串味、食品彼此熏染等状态，尤其是过年过节时更是痛点多多。美的则基于此洞察，主打“冰箱放不下”的痛点，通过简单直接的场景化画面和文案直戳消费者心中，并使其了解凉柜搭配冰箱利用、空间大的卖点，直接刺激消费需求，大幅度动员销量提高。
总之，此次美的凉柜与EMS的合作总体看来非常成功。通过EMS快递袋，美的凉柜接触到更广泛的线下受众，使受众有更为直观的商品认知，直接刺激消费需求；而凉柜的海报广告也使得EMS快递袋的资源获得有效利用，对双方而言都带来了积极影响。期许在未来的道路上，美的凉柜将继续营销创新，给消费者带来别致感觉，满意他们的真正需求。让我们拭目以待！