在近来进行的加州-中国进口葡萄酒论坛上，一位讲话者指出，数年前，中国险些还没有进口葡萄酒电商，而现在，险些有20%的进口葡萄酒是通过网络营销的。|防城港|眉山|意大利DOCG干红葡萄酒|招商代理加盟
　　前美国驻上海总领事馆农业商业处主任魏博闻老师（Wayne Batwin）现当任加州-中国进口葡萄酒文化交流组织（CCWCE）的顾问。魏老师介绍，中国的电子商务行业蓬勃发展，其中以食物和酒水领域尤其突出。可是，对那些采取网络营销的北佳酿庄而言，这种营销方法也带来了一定的挑战。比方，在中国，许多线上营销的进口葡萄酒标价低于100元（约16美元/瓶），而从美国葡萄酒的关税就达48%，所以，美国进口葡萄酒从代价上便落空了吸引力。这样，在美国与法国的PK中，法国十拿九稳就拿下了中国市场（在中国，超越40%的葡萄酒来自于法国）。别的，通过与中国政府达成和谈，智利和新西兰进口葡萄酒均已享受到零关税政策，因而各自占有了一面江山。
　　进口商与经销商
　　别的，在葡萄酒时，中国一些电商不想经过进口商。在线上营销快速发展的背景下，那些在中国贫乏经销商的北佳酿庄很容易找到营销渠道。
　　魏老师提议那些线下营销的商家思量进军二线和三线市区。由于北上广三大进口葡萄酒营销中心“消化”了40%的葡萄酒，相对来讲，其它市区的竞争就没有这么猛烈，所以更容易开始进口葡萄酒营销。有的进口葡萄酒经销商试图向北佳酿庄证明，他们可以在全中国开始某个品牌的营销。事实并非云云，一些经销商会要求成为该品牌在中国的独家署理，但他们并不可胜任这个职位。
　　中国国家主席习近平自2012年9月起奉行的反腐行动显著影响了高端进口葡萄酒的营销。此前，在政府官员间，进口葡萄酒黑白常盛行的礼物，他们举行的宴请上少不了几瓶代价奋发的进口葡萄酒。反腐倡廉政策对进口葡萄酒市场的打击不小，曩昔某些波尔多进口葡萄酒每瓶售价高达1，000美元到10，000美元，但一夜之间，这些酒彷佛再也没有市场，并且，反腐倡廉政策至今仍影响着这些高端进口葡萄酒的营销。
　　消费者与市场份额
　　在中国，年轻有为的成功男性是进口葡萄酒消费的主力军，他们大多比较看重进口葡萄酒的品牌。在美国，消费者选购某些品牌进口葡萄酒含有一种夸耀的身分。中国也是云云，许多中国消费者不会方便实验不知名的品牌，他们更偏向于自己熟知的品牌，如美国的蒙大维（Robert Mondavi）和贝灵哲（Beringer）等。
　　2004年，中国进口的进口葡萄酒达5，300万美元，其中7%为美国进口葡萄酒。2014年，这个数字攀升到15亿美元，所占市场份额却下跌到5%。专家展望，在未来的10到15年内，中国将成为顶级进口葡萄酒的主要消费市场，所以，北佳酿庄能够乘隙夺回过去10年内所落空的市场份额。
　　接授程度
　　进口葡萄酒大家蒂姆·汉宁（Tim Hanni）认为，中国人还不可像看待本土品牌那样接授美国进口葡萄酒。其中部分是由于在营销进口葡萄酒时，美国酒庄试图采取不常见的专业词汇。但试想一下，假如有人在向您推销一款黑皮诺进口葡萄酒时讲这款酒具有树莓的味道，但您却连树莓长什么样都不晓得。此时，您买这款酒的几率有多大？所以酒庄应选择消费者所熟习的词汇，如在中国很常见的果汁、水果、茶等等。从某种程度上来讲，进口葡萄酒的表述和茶相似，像产区、天气、成长环境和树龄。
　　别的，蒂姆·汉宁不太称赞“中国人更喜爱红进口葡萄酒”这一讲法，由于他认为纵然消费者发现红进口葡萄酒略带苦味，但“甜酒和白进口葡萄酒得当餐前饮用”这一概念促使消费者更偏向于支付红进口葡萄酒。
　　对于餐酒搭配，汉宁认为，中国消费者不需要选酒提议，只要消费者喜爱，甜酒和牛肋排搭配也没什么不当。蒂姆·汉宁和魏老师都希望，中国能够迎来一个由消费者引领的进口葡萄酒营销时代，消费者选择自己喜爱的进口葡萄酒，而不是被告诉应该选择什么样的酒、不应该选择什么样的酒。