从2月1日起，印度将实施电商新政策规定，修正了电商领域外国直接投资政策，提供商不可在一个电商平台上营销其超越25%的库存，电商平台不可强制卖家只在该平台上刊登和营销商品，电商平台不可通过量跌价或现金返还等活动来直接或间接影响商品的营销。通辽邮政代收货款
　分析称，该政策旨在打击大型跨国电子零售商的把持行为，特别是亚马逊和Flipkart这类电商平台。赤峰邮政代收货款由于他们拥有批量的资金流，并在极大程度上依赖于现金返还、折扣和独家优势等策略来扩大自己在印度市场的份额，给印度本土电商企业造成了很大压力。去年，美国零售业巨擘沃尔玛以160亿美元收购印度最大电商Flipkart，与同样在印度投入巨资的亚马逊形成对决。
　　假如新规严格实行，沃尔玛的商品可能无法在Flipkart平台上营销，亚马逊节制的商家也无法在亚马逊上卖东西给印度人。一位匿名公司高管表示，该政策将损害到电商企业。“看起来是有人研究了亚马逊和Flipkart的贸易模式，体系性扼杀两家公司。”
　　亚马逊、Flipkart和其它大型电商当前可以通过其节制的公司批量支付商品并转让给联系关系公司，然后再以诱人的低价把商品卖给其它商家或者直接卖给消费者，从而将非联系关系公司赶出市场。
　　新规的出台回应了印度零售商和商业商此前的诉苦：电子商务巨擘利用自己对附庸公司库存的节制，通过独家营销和谈，创造了一个不公正的市场，容许他们以非常低的代价转售某些商品。去年10月，全印度在线提供商协会向印度反把持机构竞争委员会提交了一份请愿书，控告亚马逊偏袒其部分拥有的商户，如Cloudtail和Appario。该游讲团体在去年5月对Flipkart提出了相似的投诉，控告Flipkart对部分卖家给予优惠报酬，违反了竞争规则。
　　新规规定，在电子商务平台上以及该实体的联系关系公司向提供商提供的服务，应该根据公正且非鄙视的方法开始。新规对小型商业商和农人也是一种抚慰。他们担忧美国公司正通过开后门的方法进入印度零售市场，并可能倾轧掉主导印度零售业的街角小店。
　　印度商业商联和会在一份声明中表示，假如该新规获得全面实施，那么不妥行为、抢夺性定价政策和大幅折扣将不会在电子商务参与者中出现。印度在线生意业务平台Snapdeal的首席实行官巴尔对新规表示欢迎：“市场是为真正的、独立的卖家准备的，其中很多是中小微企业。这些改变将为全部卖家提供一个公正的竞争环境，帮助他们发挥电子商务的影响力。”全印贩子联和会也表示欢迎，称这将使电商和跨国公司采取种种策略来节制和支配印度零售商业的策略获得遏止。
　　针对新规，美国《纽约时报》曾评论称，印度总理最初希望外国企业在印增长投资，但因为地点政党近期选情不佳，渐渐转向保护主义，越来越多地追求通过新政策来支持印度公司、遏止外国公司。