京东公布“一带一起”跨境电商消费趋势报告
2017-05-18 DZL代收货款中心发布
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2017年5月15日，京东数据研究院公布《2017“一带一起”跨境电商消费趋势报告》。鹤壁代收货款通过跨境电商消费大数据，发现中国与“一带一起”沿线及参与国家网络民间商贸的消费特点、最新趋势，刻画由跨境电商连在一起起来的“网上丝绸之路”。濮阳代收货款
京东大数据显示，“一带一起”沿线的民间商贸一直在“路”上。通过电商平台，中国产品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一起”沿线国家，同时，超越50个“一带一起”沿线国家的产品通过电商走进了中国。通过“网上丝绸之路”，民间商贸往来在世界地图上构成的连在一起线日益繁密，形成了进一步扩大文化、产品流畅，实现共同繁荣的交流支点。
手机、计算机和网络商品、电子配件、家居用品是最受外洋市场欢迎的中国产品。近两年，智能商品、汽车配件、活动户外、美容健康是外洋营销占比增涨最为亮眼的品类。从增速来看，2017年1月至4月，消费额同比去年增速最快的13个国家中，有7个“一带一起”沿线国家，消费额同比平均增速超越10倍。
进口产品中，食物、酒类、家纺、水果、钟表、海产是“一带一起”相关国家进口销量最高的品类。作为2016年的水果明星，智力车厘子、墨西哥牛油果等在2016年走进了中国的千家万户。别的，阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口海产也走上了百姓餐桌，特别是种种节时间间，销量大幅上升。菲律宾7D芒果干、印尼进口蔬菜干、丽芝士，越南进口LIPO面包干等食物也畅销全国，成为最受市区消费者喜欢的休闲零食。
一、出口产品数据分析
1、通过电商平台，中国产品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一起”沿线国家。手机、计算机和网络商品、电子配件、家居用品是最受外洋市场欢迎的中国产品。
盖覆沿线国家：
蒙古，越南，柬埔寨，泰国，马来西亚，新加坡，印度尼西亚，菲律宾，文莱，斯里兰卡，马尔代夫，巴基斯坦，印度，尼泊尔，伊朗，土耳其，巴勒斯坦，以色列，约旦，伊拉克，科威特，沙特阿拉伯，阿曼，阿联酋，卡塔尔，巴林，土库曼斯坦，乌兹别克斯坦，吉尔吉斯斯坦，塔吉克斯坦，哈萨克斯坦，波兰，捷克，斯洛伐克，匈牙利，斯洛文尼亚，克罗地亚，罗马尼亚，保加利亚，塞尔维亚，黑山，马其顿，阿尔巴尼亚，爱沙尼亚，立陶宛，拉脱维亚，白俄罗斯，乌克兰，摩尔多瓦，俄罗斯，埃及，阿塞拜疆，亚美尼亚，格鲁吉亚
各品类销量占比：手机33%、计算机及网络用品12%、电子配件12%、家居用品11%。
2、2017年1月至4月，消费额同比去年增速最快的13个国家中，有7个“一带一起”沿线国家，消费额同比平均增速超越10倍。
随着外洋消费者对中国产品、中国电商平台的了解，网购中国产品的品类越来越丰厚。
近两年，智能商品、汽车配件、活动户外、美容健康是外洋营销占比增涨最为亮眼的品类。
2016年，外洋营销销量占比增涨最快的品类：美容健康，同比增涨超越50%；手机及配件，同比增涨超越60%；智能产品，同比增涨超越2.5倍；
2017年，外洋营销销量占比增涨最快的品类：汽车用品，同比增涨超越2倍；食物，同比增涨近1.5倍；活动户外，同比增涨超越50%；
3、与其它地区相比，俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、波兰、澳大利亚消费者，支付了很多的中国茶叶；
俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚消费者，支付了很多的中国厨房和餐厅用品；
俄罗斯、乌克兰、波兰、白俄罗斯、土耳其消费者，支付了很多的中国手机及电子配件；
俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚、西班牙、哈萨克斯坦消费者，支付了很多的智能产品，包括智妙手环、智能眼镜、智能健康等产品。
俄罗斯、乌克兰、波兰、澳大利亚、哈萨克斯坦、摩尔多瓦、土耳其消费者，支付了很多的裙装及其它服装。
别的，中文图书开始通过电商平台营销至外洋美国、澳大利亚、爱尔兰、新西兰、英国、法国、加拿大、新加坡、瑞士等国家。
二、进口产品数据分析
1、超越50个“一带一起”沿线国家的产品通过电商走进了中国。
2016年，在进口产品营销额增涨的排名中，“一带一起”国家以高增速位居前沿。
第一梯队：立陶宛、黑山、孟加拉国、阿曼、塔尼克斯坦，来自这些“一带一起”沿线国家的进口产品营销额同比增涨超越6倍。
第二梯队：罗马尼亚、克罗地亚、也门、巴勒斯坦、匈牙利，来自这些“一带一起”沿线国家的进口产品营销额同比增涨近5倍。
2、进口食物、酒类、家纺、水果、钟表、海产是“一带一起”相关国家进口，销量最高的品类。
马来西亚、蒙古、泰国、越南、印度、菲律宾、新加坡、波兰、印度尼西亚、俄罗斯、土耳其，是“一带一起”沿线国家进口产品销量最高的国家。
德国、法国、意大利、新西兰、瑞士、西班牙、丹麦、希腊、智利，是“一带一起”参与国家进口产品销量最高的国家。
3、各国特色产品：
食物是流畅最广的进口产品：
马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、立陶宛、波兰、土耳其、俄罗斯等“一带一起”沿线国家的进口食物销量位于前沿。
销量较高的特色进口产品：
埃及棉制品、斯里兰卡的锡兰红茶、尼泊尔的菩提手串、捷克的水晶酒具、缅甸的翡翠玉石、保加利亚的玫瑰精油制品。
同时，来自各国产地的质料成为产品优质的标签。由埃及棉建造的服装、家纺用品，捷克水晶制成的水具酒具，缅甸花梨木、玉石建造的家具、工艺品，泰国乳胶建造的枕头、床垫，渐渐从潮流新品演变成人大学众产品。
4、进口爆品数据
作为2016年的水果明星，智力车厘子、墨西哥牛油果在2016年走进了中国的千家万户。别的，阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口海产也走上了百姓餐桌，特别是种种节时间间，销量大幅上升。菲律宾7D芒果干、印尼进口蔬菜干、丽芝士，越南进口LIPO面包干等食物也畅销全国，成为市区消费者喜欢的休闲零食。
5、爆品营销地区扩展
重新品到爆品，进口产品不但在数量上成倍增涨，同时在地区上逐年扩张，被更广泛地区的消费者接授。
以厄瓜多尔白虾为例，2014年， 销量集中于上海、广东、浙江三地，其它地区销量非常有限，基础因此上三地的非常之一。
2015年，厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的3倍。销量高的省份拓展为上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建。
2016年，厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的5倍，成为最受中国消费者欢迎的进口食物之一，销往中国31个省市。销量高的省份拓展为上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建、广西、吉林、内蒙古，云南。比对其它省份，只有海南、宁夏、青海、西藏、新疆5个边远省份销量较低，但同比也维持了超越3倍的增涨 。
进口爆品销往省份：进口爆品销往中国大陆31个省份和地区，其中北上广、江浙、山东、天津、四川、辽宁、福建、河北支付的产品件数最多。
“一带一起”10个节点市区：西安、兰州、西宁、重庆、成都、郑州、武汉、长沙、南昌、合肥
全品类支付力提高:2015消费额同比去年增涨75%；2016消费额同比去年增涨50%；
物流运输速度大幅提高：2015平均妥投日期较去年收缩77分钟，2016平均妥投日期较去年收缩12分钟；2015年，211订单平均占比同比增涨35%；2016年，211订单平均占比同比增涨20%。
“一带一起”沿线省市：新疆、陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁、广西、云南、西藏、上海、福建、广东、浙江、海南、重庆
全品类支付力提高:2015消费额同比去年增涨75%；2016消费额同比去年增涨50%；
物流运输速度大幅提高：2015平均妥投日期较去年收缩22分钟，2016平均妥投日期较去年收缩4分钟；2015年，211订单平均占比同比增涨20%；2016年，211订单平均占比同比增涨15%。
四、“一带一起”品牌故事：
Doogee手机，通过与电商平台在商品、流量、活动等方面紧密配合，打造了许多爆款，在俄罗斯地区取得了不错的效果，达到了双方销量、口碑的双赢。
ALLRUN，假发知名品牌，自参加京东平台以来，成功拓展92个国家用户。
小狗电器PUPPYOO，通过京东在外洋的运营推广，成为俄罗斯销量最高的小家电品牌。
Bluedio，国内耳机成功出口品牌。
自由宾Freesoldier，国内男士服饰品牌出口成功案例。
附:
一带一起沿线国家：
蒙古，越南，老挝，柬埔寨，缅甸，泰国，马来西亚，新加坡，印度尼西亚，菲律宾，文莱，东帝汶，斯里兰卡，马尔代夫，巴基斯坦，印度，孟加拉国，尼泊尔，不丹，阿富汗，伊朗，土耳其，叙利亚，黎巴嫩，巴勒斯坦，以色列，约旦，伊拉克，科威特，沙特阿拉伯，也门，阿曼，阿联酋，卡塔尔，巴林，土库曼斯坦，乌兹别克斯坦，吉尔吉斯斯坦，塔吉克斯坦，哈萨克斯坦，波兰，捷克，斯洛伐克，匈牙利，斯洛文尼亚，克罗地亚，罗马尼亚，保加利亚，塞尔维亚，黑山，马其顿，波黑，阿尔巴尼亚，爱沙尼亚，立陶宛，拉脱维亚，白俄罗一带一起参与国家：
阿根廷、厄瓜多尔、新西兰、丹麦、智利、瑞士、希腊、意大利、西班牙、挪威、爱尔兰、奥地利、巴西、德国、法国
京东大数据显示，“一带一起”沿线的民间商贸一直在“路”上。通过电商平台，中国产品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一起”沿线国家，同时，超越50个“一带一起”沿线国家的产品通过电商走进了中国。通过“网上丝绸之路”，民间商贸往来在世界地图上构成的连在一起线日益繁密，形成了进一步扩大文化、产品流畅，实现共同繁荣的交流支点。
手机、计算机和网络商品、电子配件、家居用品是最受外洋市场欢迎的中国产品。近两年，智能商品、汽车配件、活动户外、美容健康是外洋营销占比增涨最为亮眼的品类。从增速来看，2017年1月至4月，消费额同比去年增速最快的13个国家中，有7个“一带一起”沿线国家，消费额同比平均增速超越10倍。
进口产品中，食物、酒类、家纺、水果、钟表、海产是“一带一起”相关国家进口销量最高的品类。作为2016年的水果明星，智力车厘子、墨西哥牛油果等在2016年走进了中国的千家万户。别的，阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口海产也走上了百姓餐桌，特别是种种节时间间，销量大幅上升。菲律宾7D芒果干、印尼进口蔬菜干、丽芝士，越南进口LIPO面包干等食物也畅销全国，成为最受市区消费者喜欢的休闲零食。
一、出口产品数据分析
1、通过电商平台，中国产品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一起”沿线国家。手机、计算机和网络商品、电子配件、家居用品是最受外洋市场欢迎的中国产品。
盖覆沿线国家：
蒙古，越南，柬埔寨，泰国，马来西亚，新加坡，印度尼西亚，菲律宾，文莱，斯里兰卡，马尔代夫，巴基斯坦，印度，尼泊尔，伊朗，土耳其，巴勒斯坦，以色列，约旦，伊拉克，科威特，沙特阿拉伯，阿曼，阿联酋，卡塔尔，巴林，土库曼斯坦，乌兹别克斯坦，吉尔吉斯斯坦，塔吉克斯坦，哈萨克斯坦，波兰，捷克，斯洛伐克，匈牙利，斯洛文尼亚，克罗地亚，罗马尼亚，保加利亚，塞尔维亚，黑山，马其顿，阿尔巴尼亚，爱沙尼亚，立陶宛，拉脱维亚，白俄罗斯，乌克兰，摩尔多瓦，俄罗斯，埃及，阿塞拜疆，亚美尼亚，格鲁吉亚
各品类销量占比：手机33%、计算机及网络用品12%、电子配件12%、家居用品11%。
2、2017年1月至4月，消费额同比去年增速最快的13个国家中，有7个“一带一起”沿线国家，消费额同比平均增速超越10倍。
随着外洋消费者对中国产品、中国电商平台的了解，网购中国产品的品类越来越丰厚。
近两年，智能商品、汽车配件、活动户外、美容健康是外洋营销占比增涨最为亮眼的品类。
2016年，外洋营销销量占比增涨最快的品类：美容健康，同比增涨超越50%；手机及配件，同比增涨超越60%；智能产品，同比增涨超越2.5倍；
2017年，外洋营销销量占比增涨最快的品类：汽车用品，同比增涨超越2倍；食物，同比增涨近1.5倍；活动户外，同比增涨超越50%；
3、与其它地区相比，俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、波兰、澳大利亚消费者，支付了很多的中国茶叶；
俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚消费者，支付了很多的中国厨房和餐厅用品；
俄罗斯、乌克兰、波兰、白俄罗斯、土耳其消费者，支付了很多的中国手机及电子配件；
俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚、西班牙、哈萨克斯坦消费者，支付了很多的智能产品，包括智妙手环、智能眼镜、智能健康等产品。
俄罗斯、乌克兰、波兰、澳大利亚、哈萨克斯坦、摩尔多瓦、土耳其消费者，支付了很多的裙装及其它服装。
别的，中文图书开始通过电商平台营销至外洋美国、澳大利亚、爱尔兰、新西兰、英国、法国、加拿大、新加坡、瑞士等国家。
二、进口产品数据分析
1、超越50个“一带一起”沿线国家的产品通过电商走进了中国。
2016年，在进口产品营销额增涨的排名中，“一带一起”国家以高增速位居前沿。
第一梯队：立陶宛、黑山、孟加拉国、阿曼、塔尼克斯坦，来自这些“一带一起”沿线国家的进口产品营销额同比增涨超越6倍。
第二梯队：罗马尼亚、克罗地亚、也门、巴勒斯坦、匈牙利，来自这些“一带一起”沿线国家的进口产品营销额同比增涨近5倍。
2、进口食物、酒类、家纺、水果、钟表、海产是“一带一起”相关国家进口，销量最高的品类。
马来西亚、蒙古、泰国、越南、印度、菲律宾、新加坡、波兰、印度尼西亚、俄罗斯、土耳其，是“一带一起”沿线国家进口产品销量最高的国家。
德国、法国、意大利、新西兰、瑞士、西班牙、丹麦、希腊、智利，是“一带一起”参与国家进口产品销量最高的国家。
3、各国特色产品：
食物是流畅最广的进口产品：
马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、立陶宛、波兰、土耳其、俄罗斯等“一带一起”沿线国家的进口食物销量位于前沿。
销量较高的特色进口产品：
埃及棉制品、斯里兰卡的锡兰红茶、尼泊尔的菩提手串、捷克的水晶酒具、缅甸的翡翠玉石、保加利亚的玫瑰精油制品。
同时，来自各国产地的质料成为产品优质的标签。由埃及棉建造的服装、家纺用品，捷克水晶制成的水具酒具，缅甸花梨木、玉石建造的家具、工艺品，泰国乳胶建造的枕头、床垫，渐渐从潮流新品演变成人大学众产品。
4、进口爆品数据
作为2016年的水果明星，智力车厘子、墨西哥牛油果在2016年走进了中国的千家万户。别的，阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口海产也走上了百姓餐桌，特别是种种节时间间，销量大幅上升。菲律宾7D芒果干、印尼进口蔬菜干、丽芝士，越南进口LIPO面包干等食物也畅销全国，成为市区消费者喜欢的休闲零食。
5、爆品营销地区扩展
重新品到爆品，进口产品不但在数量上成倍增涨，同时在地区上逐年扩张，被更广泛地区的消费者接授。
以厄瓜多尔白虾为例，2014年， 销量集中于上海、广东、浙江三地，其它地区销量非常有限，基础因此上三地的非常之一。
2015年，厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的3倍。销量高的省份拓展为上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建。
2016年，厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的5倍，成为最受中国消费者欢迎的进口食物之一，销往中国31个省市。销量高的省份拓展为上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建、广西、吉林、内蒙古，云南。比对其它省份，只有海南、宁夏、青海、西藏、新疆5个边远省份销量较低，但同比也维持了超越3倍的增涨 。
进口爆品销往省份：进口爆品销往中国大陆31个省份和地区，其中北上广、江浙、山东、天津、四川、辽宁、福建、河北支付的产品件数最多。
“一带一起”10个节点市区：西安、兰州、西宁、重庆、成都、郑州、武汉、长沙、南昌、合肥
全品类支付力提高:2015消费额同比去年增涨75%；2016消费额同比去年增涨50%；
物流运输速度大幅提高：2015平均妥投日期较去年收缩77分钟，2016平均妥投日期较去年收缩12分钟；2015年，211订单平均占比同比增涨35%；2016年，211订单平均占比同比增涨20%。
“一带一起”沿线省市：新疆、陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁、广西、云南、西藏、上海、福建、广东、浙江、海南、重庆
全品类支付力提高:2015消费额同比去年增涨75%；2016消费额同比去年增涨50%；
物流运输速度大幅提高：2015平均妥投日期较去年收缩22分钟，2016平均妥投日期较去年收缩4分钟；2015年，211订单平均占比同比增涨20%；2016年，211订单平均占比同比增涨15%。
四、“一带一起”品牌故事：
Doogee手机，通过与电商平台在商品、流量、活动等方面紧密配合，打造了许多爆款，在俄罗斯地区取得了不错的效果，达到了双方销量、口碑的双赢。
ALLRUN，假发知名品牌，自参加京东平台以来，成功拓展92个国家用户。
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附:
一带一起沿线国家：
蒙古，越南，老挝，柬埔寨，缅甸，泰国，马来西亚，新加坡，印度尼西亚，菲律宾，文莱，东帝汶，斯里兰卡，马尔代夫，巴基斯坦，印度，孟加拉国，尼泊尔，不丹，阿富汗，伊朗，土耳其，叙利亚，黎巴嫩，巴勒斯坦，以色列，约旦，伊拉克，科威特，沙特阿拉伯，也门，阿曼，阿联酋，卡塔尔，巴林，土库曼斯坦，乌兹别克斯坦，吉尔吉斯斯坦，塔吉克斯坦，哈萨克斯坦，波兰，捷克，斯洛伐克，匈牙利，斯洛文尼亚，克罗地亚，罗马尼亚，保加利亚，塞尔维亚，黑山，马其顿，波黑，阿尔巴尼亚，爱沙尼亚，立陶宛，拉脱维亚，白俄罗一带一起参与国家：
阿根廷、厄瓜多尔、新西兰、丹麦、智利、瑞士、希腊、意大利、西班牙、挪威、爱尔兰、奥地利、巴西、德国、法国
