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世界化进程提速张裕进军西班牙市场引外媒关注

2016-03-20 DZL代收货款中心发布

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  中新网3月20日电 3月17日,世界三大通讯社之一的路透社发表文章《张裕追求更多外洋收购》,关注张裕外洋战略布局。据路透社报道,张裕已在西班牙市场正式推出解百纳商品,而且,继近期来在法国、西班牙接二连三收购三家酒庄后,还将在智利和澳大利亚展开新的收购行动。|咸阳|梅州|巴贝拉干红葡萄酒|招商代理加盟
爱欧公爵及张裕解百纳亮相西班牙  张裕解百纳强势登岸西班牙,国内外通讯社纷纷关注
  据新华社报道,来自中国的张裕解百纳进口葡萄酒从3月起正式进入西班牙市场,在世界连锁超市家乐福的全部门店以及西班牙的一些旅店和饭馆营销。即日起,西班牙的消费者便可品尝到这款独具的“中国风韵”。
  张裕公司副总经理孙健表示,公司对张裕解百纳在西班牙营销前景有决心,由于在本月进行的德国世界进口葡萄酒与烈酒商业展览会上,张裕解百纳被订购一空,从中能够看出欧洲人对张裕解百纳的喜欢。同时,在西班牙有20余万华人,这也是一个较大的消费市场。
  张裕解百纳初创于1931年,是张裕公司用中国人自立培养的酿酒葡萄品种蛇龙珠作为主要质料,酿造出的中国第一瓶干红进口葡萄酒,也是中国最早注册的干红品牌,距今已有85年历史。
  现在,张裕解百纳已远销泰西亚28国,累计营销达4.3亿瓶,成为世界最大的进口葡萄酒单品之一。2008年,张裕解百纳更被法国世界食物及饮料展览会(SIAL)颁予为“世界30个顶级品牌之一”,成为亚洲惟一获此殊荣的进口葡萄酒品牌。
  而在2012年,世界三大权势巨子酒评家之一的进口葡萄酒大家杰西丝•罗宾逊为张裕解百纳打出了16分的高分(定义为“优秀”,满分为20分)。今后的2012年8月,英国皇室提供商维特罗斯(Waitrose)初次将中国进口葡萄酒——张裕解百纳 加入采购名单,在旗下的高端连锁超市营销。其后,张裕解百纳接二连三进入欧洲最大百货大楼卡迪威(KaDeWe)、英国肥鸭餐厅(The Fat Duck)和七星雅柏餐厅(Seven Park Place)营销,与浩繁世界知名产区的商品同台竞争。
  家乐福则是世界大型零售连锁集团中的佼佼者,其遍布世界的大型超市对各国的公共群体有深刻的影响力。进口葡萄酒专家陈庄认为,张裕解百纳全面进入西班牙家乐福超市,一方面阐明家乐福了解到中国进口葡萄酒商品的辽阔前景,另一方面也阐明张裕解百纳的成熟品格和其高性价比的公共化形象已经深入民心。
张裕解百纳销量已达4.3亿瓶  西班牙成张裕“欧洲重镇”,爱欧公爵前景看好
  张裕解百纳登岸西班牙,是继张裕收购爱欧公爵之后在西班牙进口葡萄酒市场的取得的又一重要突破。爱欧公爵公司(Marques del Atrio)是来自西班牙里奥哈产区的前五大临盆商之一,酿酒历史可追溯于19世纪末期,至今已逾百年历史,2015年9月被张裕正式收购。得天独厚的产区条件,加上先进的酿造工艺,让爱欧公爵商品的品格和性价比都非常突出,在世界市场广受欢迎,已远销五大洲的40多个国家。
  在去年11月25日于北京举行的爱欧公爵新品公布会上,爱欧公爵全系列新品一经公布便引起了国内经销商的强烈乐趣,甚至有经销商现场宣布订购79个货柜的爱欧公爵进口葡萄酒。这些经销商对爱欧公爵进口葡萄酒的巨大决心及乐观预期,已经反应出爱欧公爵在中国市场不可小觑的成长潜力。
  路透社报道称,自2014年开始,西班牙已经持续两年成为按量计世界最大的进口葡萄酒出口国,而出口也已经占有爱欧公爵公司收入的一半,但当前出口到中国的比例只有百分之一。
  “未来,张裕将借助布局世界的渠道优势,在中国和世界更多国家加大力度推广爱欧公爵商品。”张裕公司副总经理孙健表示。
德国酒展张裕的“中国味道”引起世界来宾乐趣  张裕加速转型“世界化进口葡萄酒提供商”
  据路透社报道,自去年收购爱欧公爵之后,张裕正在接触澳大利亚和智利的一些中型进口葡萄酒企业,还有意在法国探求收购标的。此前,张裕已经在法国拥有一座干邑葡萄园和一座波尔多酒庄。
  作为中国历史最久长的进口葡萄酒企业,张裕近期的一系列行动已显示出其转型成为“世界化进口葡萄酒提供商”的信心和野心。近期来,张裕开始加快世界化步伐,继2013年收购法国干邑地区的富郎多酒庄之后,2015年,张裕先后收购了西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄(ChâteauMirefleurs),力求加快布局世界优质进口葡萄酒产区。
  另一方面,在加快把整合世界知名进口葡萄酒企业、打造豪华进口商品声威的同时,张裕同样也在努力将自己极具竞争力的商品输出到外洋市场,力求扩大本土品牌的世界影响力。
  据《举世时报》报道,3月13日至15日,世界范围最大的德国世界进口葡萄酒与烈酒商业展览会其间,张裕举行了“中国进口葡萄酒配中国菜体验”活动,向世界消费者呈显了进口葡萄酒这个“来路货”与博大博识的中国餐饮文化的奇妙融合,并在世界上不错地推介了中国产进口葡萄酒。活动现场的高朋也均非等闲之辈:有米其林餐厅的高级侍酒师,有侍酒师协会的主席,还有专业品酒杂志的编辑。
  米其林三星餐厅“凡登”首席侍酒师马可•弗兰齐林参与活动后表示,第一次品尝中国产进口葡萄酒让他感觉意外。他认为,中国进口葡萄酒在世界上还不算知名,但中国有后发优势和独具地理,在酿酒品格上追赶很快。弗兰齐林讲,他每天要品尝20种来自世界各地不同的进口葡萄酒,期许以后能尝到更多中国酒。
  张裕公司副总经理孙健表示,作为国内第一、世界第四大进口葡萄酒商,张裕的目标是为消费者提供高品格、高性价比、多样化的商品选择。当前中国的经济体量给了中国企业发展强大的机会,也为中国企业走向世界提供动力。张裕确定了“两条腿走路”策略,一是通过收购国外酒庄和酒厂,快速整合其营销渠道和管理团队,二是自立在国外创品牌。
  孙健介绍讲,当前,葡萄酒营收占张裕总收入的约2%到3%。张裕的计划是争取在2020年曩昔,将外洋营收的贡献提高至30%。
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