量价齐跌、酒窖关门、库存高企、高端进口酒在华遭遇滑铁卢、国产进口葡萄酒业绩持续下滑等等，一系列新闻报道彷佛都证明，时下的中国进口葡萄酒市场并不乐观。宜宾ems代收货款
　　然而，相关统计数据显示，2013年中国市场红进口葡萄酒消费量达到1.55亿箱，中国人共计消费18.65亿瓶红进口葡萄酒，排名世界第一。内江ems代收货款这彷佛又证明中国进口葡萄酒市场仍然可期。乐山ems代收货款
　　“冰火两重天”是当下进口葡萄酒市场的现状，然而在笃志苦干的同时，我们还要仰面看天。眉山ems代收货款终究，看清未来的方向，才有当下决议的根据。
　　商品，真正的进口葡萄酒消费正在发起
　　“相比于其他酒类细分行业，今年上半年进口葡萄酒产业下滑得最强。”中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦指出，一个主要问题是国产进口葡萄酒商品结构、性价比不合理，轻忽了佐餐酒的发展。同时中高端商品品格又与代价不相立室。
　　与国产进口葡萄酒相比，今年上半年中国葡萄酒总量和总额双双出现下滑。相关统计数据显示，中国上半年进口瓶装进口葡萄酒总量为1.326亿升，同比下落5.8%；进口总额为6.415亿美元，同比下落9.0%；平均代价为4.83美元/升，同比下跌3.5%。同时，富邑、人头马等进口酒品牌其高端商品在中国的销量均出现大幅下跌。
　　别的，中国食物土畜收支口商会酒类收支口商分会秘书长王旭伟告诉《中原酒报》记者：“进口葡萄酒行业进入了数量和结构同时调整的时代，主流进口酒商去库存化或将持续到今年年末。”
　　只管市场现状不容乐观，可是一个不争的事实是：近期来随着国内进口葡萄酒市场的成熟、进口葡萄酒教育的发展以及消费者的渐趋理性，消费者在选择进口葡萄酒方面更加有自己的主见。相比于曩昔进口酒商基于消费者的不了解能够得到高溢价空间，现在真正的消费市场正在发起，酒商需要提供高性价比商品才气黏住消费者。
　　而市场的成熟也顺势提高了酒商参与市场竞争的门槛。去年以来，各地报道的纯真经销高端进口葡萄酒的酒商相继陷入经营逆境的情况司空见惯，这就验证了王琦的果断，“国产进口葡萄酒产区、企业险些都把商品定位在高端，这本身就不切合市场消费纪律。有的企业已经在调整，要坚持、扎实，商品要进入家庭，产业才气扎实，高端市场的‘蛋糕’才气真正做大。这需要我们对商品定位有精确的了解，提高性价比。”
　　《中原酒报》记者注意到，商品结构合理，主推公共消费进口葡萄酒的酒商在行业调整中受到的影响并不大。半路落发做起葡萄酒买卖的深圳万达收支口有限公司（巴菲尔酒庄连锁机构）总经理陈声达对此很有感想，“以往葡萄酒的暴利时代已经完成，未来会根据2、3、5的定律来运作。其中，‘2’是指20%的高端酒不用做真正的营销，而是代表一种形象；30%的低端酒也不用做红利，而是要丰厚不同的消费人群；剩下50%的中端商品才是真正能带来利润的商品。”
　　日前，陈声达在国内推广起来自智利的高性价比进口葡萄酒——智猴，商品在88元/瓶～298元/瓶之间。在他看来，未来要在商品结构左右工夫，做好品格，以量红利。
　　渠道，变与稳定磨练酒商综合气力
　　从当前来看，国内进口葡萄酒营销的渠道主要有专卖店、酒窖、饮食、O2O、商超、团购、宴会、电商等渠道。
　　随着真正的进口葡萄酒消费市场的发起，商品结构的改变将带来渠道的连锁反响。具体来看，高端政商务团购市场在2013年快速萎靡，造成酒窖、专卖店、团购等偏重高端人群的渠道陷入发展的难堪田地。而偏重公共消费的饮食、商超、电商等渠道则发展得风起云涌。
　　别的，随着进口葡萄酒消费者专业知识、品鉴水平的提高，其对品牌的忠诚度越来越高，这也反应了相似于1919、百酒汇这样的专业连锁品牌快速崛起的现实。同时，消费者对专业零售商的追逐也让进口酒商看到了机会。日本最大的进口葡萄酒零售集团Enoteca已经在上海开设八家专营店，屈臣氏集团旗下的Watsons Wine也在上海的新寰宇以及静安嘉里开店。
　　值得注意的是，与专业零售商同样得到巨大发展的还有酒类电商。可参考的数据是，2012年taobao上进口葡萄酒生意业务额为5.34亿元，而2013年达到了9.13亿元，一年间近乎翻了一番。别的，还有酒仙网、也买酒等这样的专业酒类垂直电商平台。
　　相比于专业零售商和酒类电商，大多数酒商气力并不强，那么他们该怎样应对行业改变呢？分析人士认为，除了在商品结构上开始调整外，还需要苦练内功，即在渠道方面练就综合气力。
　　总之，应对改变最好的方法就是顺势而变。
　　&nb;文章泉源中原酒报sp; 　在这里，郑州瓴地的案例值得酒商参考和学习。瓴地是什么？瓴地是对传统酒类会所、酒道馆、品牌专卖店等传统经营场合的一种倾覆，是一个以全进口酒水为依托，以异国为品牌精神，营造一种忘我的“精致，品味，活力”的休闲与娱乐方法的静酒吧，其场合以400～500平方、200～300平方、60～100平方为主要形态；商品盖覆洋酒、进口葡萄酒、啤酒等三大类进口酒水。身处其中，消费者能够就餐、品鉴酒水、支付酒水等。这在成都摩创展览有限公司总经理王安权看来，是传统专卖店系统的一种转化。“过去进口葡萄酒专卖店的客流量比较小，通过瓴地这种聚合式、体验式的场合，很大提高了场合对消费者的吸引力。”
　　市场，愈发成熟的背后隐匿危与机
　　假如超过商品和渠道，从整个进口葡萄酒市场来看，显见着诸多特点值得酒企、酒商研究。我们看到在愈发理性和成熟的市场背后，隐匿着行业的挑战与机会。
　　其一，中国从2012年的世界第五大进口葡萄酒临盆国跌至第八，葡萄酒受国内宏观经济疲软、政府严控“三公消费”等政策的影响，进入负增涨状况。国产进口葡萄酒与葡萄酒之间进入全面战争。以往，葡萄酒多主打高端，与国产进口葡萄酒之间并没有过多的竞争。现在，葡萄酒持续向中低端市场挺进，这与国产进口葡萄酒直接发生了竞争。加上同价位国产进口葡萄酒品格在某种程度上减色于葡萄酒，所以国产进口葡萄酒受到葡萄酒的壮大进攻。
　　其二，随着进口葡萄酒消费在国内市场日趋成熟，一二线市区已经形成较为浓厚的进口葡萄酒消费气氛，酒商也在一二线市区得到安稳发展后朝着三四线市区挺近。缘故在于省会市区以下的地级市、县级市正在面临消费的醒觉、健康饮酒看法的变化和进口葡萄酒消费的放量式增涨。这为中外酒商提供了难得的挖潜机会。
　　其三，进口葡萄酒电商的发展让消费者得以了解到来自世界各地的进口葡萄酒，而交际媒体的发展则让进口葡萄酒宣传变得越发便捷。据了解，绝大多数的进口葡萄酒品牌均开设了微博、微信等交际媒体账号，每天向全国消费者推送商品、品牌、文化、品鉴等信息。在未来，假如酒企、酒商想要打动消费者，不得不过交际媒体这一关，由于好友之间的共享每每能影响消费者的选择。
　　其四，随着市场的成熟，消费者在选择进口葡萄酒方面趋于理性，对进口葡萄酒业越来越“挑剔”，包括进口葡萄酒是否口感一流、是否健康有机等等。在这种趋势下，酒企、酒商需要向消费者提供高品格、高性价比的进口葡萄酒。我们看到，近期来，新疆、甘肃、宁夏等地有机进口葡萄酒产业的崛起就适应了这种潮流。
　　市场的改变反应出对酒企、酒商的机会或挑战，或者兼而有之，而看清市场未来的发展趋势，顺势而为才气及时抓住机会，规避挑战，博得发展的先机。